Brändätyt - Ostetaan ja myydään nuoria - Alissa Quart 1.p.

Like 2003 nid. 1.painos

Ei merkintöjä

Alissa Quart selvittää nuorisomarkkinointia tutkivan journalistin tavoin. Hän on kerännyt runsaasti sekä numeraalista faktaa että inhimillistä kertomustietoa, ja paketoinut sen nokkelaksi, haastavaksi ja hauskaksi luettavaksi. Näkökulmaltaan hän on Naomi Kleinin hengenheimolainen, avoimen kaupallisuuskriittinen analyysissaan.

Quart selvittää amerikkalaisten nuorten läpikotaista kaupallistumista ja brändäytymistä (eli merkkituotteistamista). Hän kertoo yltäkylläisyydessä kasvaneesta Y-sukupolvesta (1979-1995), joka on tottunut kulutuskeskeiseen ja bränditietoiseen elämäntapaan jo päiväkodissa. Hän kuvaa myös brändäämisen "vastarintaliikettä" - nuoria, jotka vastustavat ylikaupallisuutta ja brändien valtaa boikotoimalla merkkejä, ostamalla kirpputoreilta ja jopa järjestäytymällä